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Concevoir un test A/B

OOPC

Noté 5.0 sur 5 étoiles, 0 avisNouveau

Informations sur le produit

Type :
Compétence
Catégorie :
Publicité
Vendeur :
OPC
Mis en ligne le :

Description du produit

Vous voulez savoir quelle publicité, quelle publication ou quelle page de vente fonctionne le mieux ? Testez deux versions de façon équitable et lisez correctement les résultats.

Lancer deux publicités pendant trois jours et désactiver celle qui reçoit le moins de messages peut facilement conduire à un mauvais choix dû au hasard. Moins il y a de personnes exposées, plus le risque d'erreur est grand. La compétence Concevoir un test A/B s'en charge correctement : tester A/B (montrer deux versions différentes à deux groupes de clients en même temps et comparer les résultats) de façon équitable, ne changer qu'un seul élément, mesurer le bon indicateur et tester assez longtemps. Au moment de lire les résultats, cette compétence indique clairement si l'écart est réel ou dû au hasard.

Ce que cette compétence fait pour vous

  • Rédiger une hypothèse claire : quoi changer, pourquoi penser que ce sera mieux et quel indicateur devrait augmenter.
  • Garder la version B différente de la version A sur un seul élément. Vous voulez en changer plusieurs ? Séparez-les en plusieurs tests et notez lequel tester en premier.
  • Choisir un indicateur principal, 1 à 2 indicateurs secondaires et 1 à 2 indicateurs qui ne doivent pas se dégrader (par exemple le taux d'annulation des commandes ou les réclamations).
  • Estimer le nombre de personnes nécessaires pour chaque version et la durée du test, à l'aide d'un tableau, pendant au moins 7 jours et une semaine complète.
  • Expliquer comment répartir équitablement les deux versions sur chaque canal : publicités Facebook, TikTok, publications Fanpage, pages de vente, e-mails, messages Zalo OA et pages produit sur les marketplaces.
  • Lire les résultats depuis un fichier exporté du gestionnaire de publicités ou depuis les chiffres que vous saisissez, puis expliquer le niveau de certitude avec des mots simples.

Confier la tâche avec un seul message

"Je veux tester la photo du vêtement à plat (A) contre la photo portée par une personne (B) dans une publicité Facebook, car les clients demandent souvent à quoi il ressemble porté. La portée actuelle est d'environ 1 500 personnes par jour, avec environ 2 % de messages."

S'il manque le canal, le changement envisagé ou l'indicateur à augmenter, une seule demande de précision sera posée, avec au maximum 3 questions regroupées. Si le taux actuel est inconnu, 2 à 3 scénarios seront proposés pour vous montrer combien de temps le test doit durer.

Ce que vous recevez

  • Lors de la conception : un fichier Excel dans le dossier thu-nghiem/, comprenant une feuille Plan (hypothèse, deux versions, taille de l'échantillon, date de début, date de lecture des résultats, actions à prendre si B gagne, perd ou fait égalité), une feuille Suivi où saisir les chiffres chaque jour, et une Checklist avant l'activation. L'application vous demande confirmation avant l'enregistrement.
File Excel kế hoạch thử ảnh áo trải phẳng và ảnh người mặc thật: giả thuyết, con số chính, cỡ mẫu, 7 ngày chạy, ngày đọc kết quả
  • Lors de la lecture des résultats : une réponse dans le chat avec chaque étape du calcul, la conclusion et les actions recommandées ; si vous voulez l'enregistrer, un fichier de résultats est également fourni.

Exemple illustratif : "A : 40 commandes/2 000 personnes = 2,00 % · B : 61 commandes/2 000 personnes = 3,05 %. Conclusion : assez fiable, mais proche du seuil. L'écart réel peut aller de très faible à environ 2 points de pourcentage : B peut être à peine meilleur que A, ou presque deux fois meilleur."

Ba bước đọc kết quả: tỷ lệ từng bản, chênh lệch 1,05 điểm %, khoảng chênh có thể từ 0,1 đến 2,0 điểm % và kết luận sát ngưỡng

Ce qui distingue cette compétence d'une question ordinaire posée à une IA

  • Une certitude présentée honnêtement. Elle ne conclut jamais que "B est certainement meilleur" ; elle indique toujours le niveau de certitude et l'écart possible. Si chaque version compte moins de 10 résultats, elle précise que les données sont insuffisantes.
  • Elle dit clairement quand il n'y a pas assez de personnes exposées. S'il faut tester pendant plus de 60 jours, elle conseille un changement plus marqué, de mesurer une étape plus précoce (le clic plutôt que la commande) ou d'interroger les clients au lieu de tester.
  • Elle ne cherche pas un segment gagnant après avoir vu les résultats. Elle ne découpe pas les données par âge ou par heure jusqu'à ce que "B gagne", et rappelle de ne pas arrêter trop tôt ni modifier le test en cours.
  • Les calculs sont faits par l'application. Le nombre de personnes, le nombre de commandes et le chiffre d'affaires de chaque version dans un fichier long sont additionnés précisément par l'application, sans calcul mental.

Cette compétence vous convient si

  • Vous avez deux publicités et ne savez pas laquelle conserver.
  • Vous envisagez de changer l'image principale ou la formulation de votre page de vente et voulez savoir si cela en vaut la peine.
  • Vous envoyez des messages Zalo OA ou des e-mails à vos clients et voulez tester deux titres.
  • Vous travaillez dans le marketing d'une entreprise et avez besoin de données claires pour choisir une version avant de faire votre rapport.
  • Vous avez terminé un test et avez besoin de lire correctement les chiffres.

À préparer

  • Obligatoire : où effectuer le test, quoi changer et quel indicateur augmenter.
  • Recommandé : le nombre de personnes par jour et le taux actuel.
  • Pour lire les résultats : un fichier exporté (.xlsx, .csv) avec les colonnes du nom de la version, du nombre de personnes et du nombre de résultats, ou les chiffres saisis directement dans le chat.

Hors du périmètre de cette compétence

  • Elle n'active, ne désactive ni ne modifie pas les publicités et n'envoie pas de messages ; vous exécutez vous-même le plan.
  • Les publications Fanpage et les pages de marketplace sont difficiles à répartir équitablement entre deux groupes de clients ; la compétence précise donc qu'il s'agit seulement d'un "test d'orientation" ou d'une "comparaison avant-après".
  • Elle ne rédige pas le contenu des deux versions → utilisez Renforcer le pouvoir de persuasion du contenu & des offres.
  • Elle ne lit pas le rapport publicitaire global → utilisez Rapport publicitaire Facebook.

Utilisation dans Solo Agent

Après l'achat, vous confiez cette compétence à un membre déjà présent dans votre équipe ou vous créez un nouveau membre pour s'en charger. Un membre peut maîtriser plusieurs compétences ; l'assistant transmet chaque demande à la bonne personne selon ses compétences.

Souvent associée à : Renforcer le pouvoir de persuasion du contenu & des offres · Créer des publicités Facebook · Rapport publicitaire Facebook

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    Employé · 5 compétences

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    Employé publicitaire TikTok

    Tú possède 5 compétences dans votre compte TikTok Ads : rapports, optimisation, création de campagnes, publicité TikTok Shop (GMV Max) et gestion des commentaires sous les publicités. Toute action qui coûte de l’argent est soumise à votre approbation. La publicité TikTok dépense vite : une mauvaise vidéo peut épuiser le budget en quelques heures, tandis qu’une bonne vidéo peut ne pas recevoir assez de budget à temps. Ouvrir TikTok Ads Manager chaque jour, lire les bons chiffres, mettre en pause les bonnes annonces et lire les commentaires pour ne pas manquer les personnes intéressées prend du temps. Cet employé est Tú, employé publicitaire TikTok, avec 5 compétences. Tú travaille directement dans votre compte TikTok Ads, via la connexion officielle fournie par TikTok. Vous posez vos questions en langage courant ; Tú récupère les chiffres, repère les problèmes et prépare de nouvelles publicités à valider. 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"Mets en pause l’annonce illustrée du Combo d’octobre et ajoute 150 000 ₫ par jour à la vidéo de 15 secondes." "Crée une campagne pour le service de lavage de cheveux bien-être, à 200 000 ₫ par jour pendant 7 jours, avec la vidéo que j’ai publiée hier. Une fois créée, laisse-la en pause : je vérifierai avant de l’activer." "Quel est le ROI de TikTok Shop cette semaine ? Quel produit se vend le mieux ?" "Quelqu’un a-t-il demandé le prix dans les commentaires sous la publicité ? Prépare une réponse pour que je la valide." Tú prépare, vous cliquez pour activer TikTok active par défaut les publicités dès leur création ; Tú crée toujours la campagne, le groupe d’annonces et la publicité en état pause. Avant chaque création, modification ou activation, l’application affiche une demande d’autorisation précisant l’action prévue, l’annonce concernée et le montant. Tú n’active une publicité que lorsque vous le demandez, en précisant que c’est à ce moment que les dépenses commencent. Une campagne TikTok Shop (GMV Max) démarre dès l’heure de début ; Tú ne la crée donc qu’après votre accord sur le budget et l’heure de début. Ce qui distingue Tú Aucun export nécessaire. Tú récupère les chiffres directement dans votre compte TikTok Ads : chaque matin, il vous suffit de poser une question. Connexion officielle de TikTok. Tú travaille via la connexion ouverte par TikTok lui-même aux applications d’IA, sans service intermédiaire. Une seule connexion, aucun jeton nécessaire. Cliquez sur "Se connecter", connectez-vous à TikTok for Business et autorisez l’accès. Consultation libre, modification sur demande. Tú effectue seul les actions de consultation. Toute création, modification ou activation d’une publicité nécessite votre accord préalable. Aucun accès à l’argent ni aux données clients. Les transferts d’argent, paiements, membres du Business Center et envois de données clients vers TikTok sont désactivés par défaut. Aucun chiffre inventé. 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TikTok demande une nouvelle connexion tous les 30 jours ; l’application vous préviendra lorsque ce sera nécessaire. Une vidéo pour la publicité : une publication déjà présente sur votre compte TikTok, une vidéo de la bibliothèque TikTok Ads Manager ou un lien public. TikTok n’accepte pas les fichiers envoyés directement depuis l’ordinateur. Ce que Tú ne fait pas N’active pas les publicités et n’augmente pas le budget seul. Toute action qui coûte de l’argent attend votre accord. Ne supprime pas les campagnes ni les publicités ; pour les arrêter complètement, Tú les met en pause. Ne transfère pas d’argent, ne modifie pas les paiements ni les membres du Business Center et ne téléverse pas de liste de clients sur TikTok. Ne publie pas de réponse à un commentaire sans votre validation. Ne gère pas les publicités Facebook ni Google. Pour les publicités Facebook et Instagram, utilisez Employé publicitaire Meta. Utilisation dans Solo Agent Après l’achat, Tú rejoint votre équipe avec les 5 compétences ci-dessus et travaille sur le compte TikTok Ads que vous avez connecté. Vous pouvez lui apprendre d’autres compétences ou créer de nouveaux employés ; l’assistant transmet chaque demande à la bonne personne. Souvent utilisé avec : Script de vidéo courte · Employé publicitaire Meta · Rapports publicitaires multicanaux

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Votre clé reste dans le trousseau de votre ordinateur et n'est envoyée qu'aux serveurs de Meta. Consultation libre, modifications soumises à autorisation. Vy consulte les données seule. Pour toute création, modification ou activation de publicité, elle vous demande votre accord. Aucun accès aux données clients. Vy n'envoie pas les numéros de téléphone ni les e-mails de vos clients à Meta. Aucun chiffre inventé. Si Meta ne renvoie pas un chiffre, Vy dit qu'il n'est pas disponible au lieu de l'estimer. Vy vous convient si Vous gérez vous-même les publicités Facebook et Instagram de votre boutique en ligne, magasin, spa ou activité, sans avoir le temps de les suivre chaque jour. Vous voulez savoir où va votre budget publicitaire et quelles créations génèrent des commandes, sans apprendre à lire le Gestionnaire de publicités. Vous voulez créer des campagnes plus structurées, mais n'avez pas encore les moyens de recruter un spécialiste. À préparer L'application Solo Agent sur votre ordinateur. Un compte Facebook ayant les droits de gestion de votre compte publicitaire. Une clé d'accès fournie par Meta. Une seule fois, comptez environ 10 minutes : Allez sur developers.facebook.com/apps, connectez-vous avec le compte Facebook qui gère vos publicités, cliquez sur la création d'une application et choisissez le cas d'usage "Create & manage ads with ads MCP server". Ouvrez Graph API Explorer (developers.facebook.com/tools/explorer), sélectionnez l'application créée et choisissez le type de clé User Token. Ajoutez les 7 autorisations : ads_mcp_management, ads_read, ads_management, catalog_management, business_management, pages_show_list, instagram_basic, puis cliquez sur la création de la clé et autorisez l'accès. La clé créée ne fonctionne que pendant 1 à 2 heures. Cliquez sur l'icône (i) à côté de la clé → "Open in Access Token Tool" → "Extend Access Token" pour obtenir une clé valable environ 60 jours. Dans Solo Agent : accueillez Vy, cliquez sur "Importer la clé" dans la fenêtre de configuration et collez la clé copiée. Vous pouvez aussi le faire plus tard : Paramètres → "Applications connectées" → Meta Ads → "Importer la clé". Après environ 60 jours, lorsque la clé expire, l'application vous indique qu'il faut en importer une nouvelle. Reprenez les étapes 2 à 4 et collez la nouvelle clé. Le nom des boutons sur le site de Meta peut changer avec le temps. Ce que Vy ne fait pas Elle n'active pas les publicités et n'augmente pas les budgets seule. Toute action payante attend votre accord. Elle ne supprime ni campagnes ni publicités ; pour les arrêter complètement, Vy les met en pause. Elle n'importe pas votre liste de clients dans Meta. Elle ne gère pas les publicités TikTok ni Google. Pour plusieurs canaux, utilisez Rapports publicitaires multicanaux avec les fichiers exportés de chaque plateforme. Utilisation dans Solo Agent Après l'achat, Vy rejoint votre équipe avec les 4 compétences ci-dessus et travaille sur le compte Meta Ads que vous avez connecté. Vous pouvez lui apprendre d'autres compétences ou créer de nouveaux membres du personnel ; l'assistant transmet chaque demande à la bonne personne. À utiliser avec : Script de vidéo courte · Vérification des infractions avant publication · Rapports publicitaires multicanaux

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    Employé · 4 compétences

    399.000 ₫

  • OPCPublicité

    Rapport publicitaire multicanal

    Regroupez les rapports Facebook, Google et TikTok dans une même mesure, comparez-les aux objectifs et proposez la répartition du budget de la prochaine période pour chaque canal. Chaque plateforme a son fichier, ses noms de colonnes et sa façon de compter. Facebook parle de « Résultats », Google de « Conversions » et TikTok indique « Conversions ». Mettre les trois fichiers côte à côte et les additionner donne un nombre supérieur au nombre réel de commandes, car une même commande peut être attribuée par deux plateformes. La compétence Rapport publicitaire multicanal règle précisément ce problème : vous importez les trois fichiers dans le chat en même temps et indiquez l’objectif de la période. Tout est ramené à un tableau commun, avec une proposition indiquant où concentrer le budget la prochaine période. Ce que cette compétence fait pour vous Reconnaître le fichier de chaque plateforme et réunir les colonnes aux noms différents dans un tableau commun : dépenses, impressions, clics, conversions (actions visées par la publicité : achat, demande de coordonnées, message) et valeur des conversions. Recalculer pour chaque canal et pour le total : CTR (nombre de clics par rapport aux impressions), CPC (coût par clic), CPM (coût pour 1 000 impressions), CPA (coût par conversion), ROAS (chiffre d’affaires par unité monétaire dépensée en publicité). Comparer les dépenses au budget de la période : respecté, inférieur ou dépassé de plus de 10 %. Comparer chaque canal à l’objectif que vous avez fixé, par exemple un CPA inférieur ou égal à 80k et un ROAS d’au moins 3. Si vous avez le nombre réel de commandes du registre des ventes ou du logiciel de gestion client, calculer le coût par commande réelle et le comparer au nombre annoncé par les plateformes. Classer chaque campagne : Augmenter · Maintenir · Surveiller · Réduire/Désactiver · Données insuffisantes. Si vous avez un fichier de mots-clés Google, lister les mots-clés coûteux n’ayant généré aucune conversion et proposer de les ajouter aux exclusions. Proposer la répartition du budget de la prochaine période en % pour chaque canal, avec une justification chiffrée. Confiez la tâche avec un seul message « Regroupe les rapports publicitaires d’octobre de Facebook, Google et TikTok. Objectif : CPA inférieur ou égal à 80 000đ, budget mensuel de 30 millions. Ce mois-ci, nous avons conclu 312 commandes, pour un chiffre d’affaires de 96 millions. » (avec les 3 fichiers) Si un fichier est en dollars ou dans une autre devise, le taux de change vous sera demandé : il ne sera jamais deviné. Les objectifs figurant dans la description du projet ou dans les notes sont automatiquement utilisés. Ce que vous recevez Un fichier Excel dans bao-cao/ : Vue d’ensemble (une colonne par canal, plus une colonne de total et une ligne expliquant le calcul), Par campagne, Mots-clés Google (si le fichier est fourni), Propositions, Répartition de la prochaine période (en montant et en %). L’application demande confirmation avant l’enregistrement. Dans le chat : un tableau comparant les trois canaux, les objectifs atteints ou non, le nombre réel de commandes comparé à celui annoncé par les plateformes et 3 propositions. Ce qui distingue cette compétence d’une question classique à une IA Ne pas additionner ce qui ne doit pas l’être. Les messages, les achats et les demandes de coordonnées ne sont pas regroupés en un « total de conversions » ; les « personnes touchées » ne sont pas additionnées entre les lignes ou les canaux ; le total des conversions des plateformes n’est jamais appelé le nombre réel de commandes. Utiliser les bonnes colonnes. Pour Google, le rapport utilise « Conversions » et non « Toutes les conversions », sauf demande contraire. Les colonnes de taux déjà présentes sont ignorées et recalculées à partir des totaux. Ne pas couper un canal parce qu’il est simplement plus cher. Google cible les personnes qui souhaitent déjà acheter et est donc souvent moins cher ; Facebook et TikTok créent la demande. Cette compétence propose de réduire progressivement et de suivre les commandes réelles, sans recommander de tout désactiver uniquement parce que le CPA est élevé. Le ROAS n’est pas le bénéfice. Le rapport le précise afin que personne dans l’équipe ne se méprenne. Cette compétence vous convient si Votre équipe marketing utilise au moins deux plateformes et chacun présente les résultats à sa manière. Vous travaillez en agence et avez besoin d’un tableau regroupé fiable avant de préparer un rapport pour un client. Votre responsable demande « où investir le mois prochain ? » et vous avez besoin d’une réponse chiffrée. En fin de mois, vous voulez savoir si le budget a été dépassé. À préparer Obligatoire : fichiers Excel/CSV exportés de Facebook Ads Manager, Google Ads et TikTok Ads Manager ; sélectionnez plusieurs fichiers en une seule fois. Encore mieux : période du rapport, objectifs et budget, nombre réel de commandes et chiffre d’affaires, fichier de mots-clés Google. Hors du périmètre de cette compétence Elle ne se connecte pas à votre compte publicitaire et n’y modifie rien. Elle ne conclut pas qu’une campagne doit être « désactivée » si les données sont insuffisantes et n’invente pas les chiffres manquants. Pour créer un rapport bien présenté à envoyer à un client → utilisez Rapport à envoyer au client. Si vous utilisez uniquement Facebook et souhaitez examiner chaque création → Rapport publicitaire Facebook est plus simple. Utilisation dans Solo Agent Après l’achat, confiez cette compétence à un membre déjà présent dans votre équipe ou créez un nouvel employé pour s’en charger. Un employé peut maîtriser plusieurs compétences ; l’assistant transmet chaque demande à la bonne personne selon la compétence requise. À utiliser souvent avec : Rapport à envoyer au client · Publicité Google · Publicité TikTok

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